O dicionário Eletrônico Houaiss define emulação como: "sentimento que leva o indivíduo a tentar igualar-se a ou superar outrem".
Em propaganda, a utilização de emulação é muito comum como técnica de persuasão. E o exemplo clássico está nas tradicionais capanhas de margarina, que apresentam um amanhecer feliz, com toda a família reunida e alegre, quando a mãe surge como grande provedora da felicidade, oferecendo uma margarina a este ou aquele integrante da família. As donas de casa (podres donas de casa!) que assistem ao comercial na TV, associam inconsientemente a realidade do seu café da manhã apressado e sonolento, com um marido ou filho mal-humorado aquela situação ideal de felicidade familiar. Dito assim, parece tolice afirmar que a dona de casa compra felicidade embalada em potes de 500 gramas, mas é esse o processo gerado pela propaganda embasada na emulação. Cuidado com ela!
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